Почему батончик Snickers назвали в честь лошади?

Шоколадный батончик, состоящий из нуги, карамели, жареного арахиса и молочного шоколада, сегодня является самым продаваемым сладким лакомством на планете. Миллиардные годовые обороты, культовые рекламные слоганы и узнаваемый дизайн упаковки превратили его в настоящий символ современной массовой культуры. Однако мало кто из покупателей знает, что это гордое и звучное имя изначально принадлежало вовсе не кондитерскому шедевру, а чистокровному домашнему животному. В основе создания бренда лежит трогательная и немного грустная история преданности.

В 1920-х годах основатель огромной американской корпорации Фрэнк Марс вместе со своей супругой Этель переживал период невероятного коммерческого взлета. Их первое успешное творение уже приносило колоссальные доходы, что позволило семье реализовать давнюю мечту. На честно заработанные миллионы супруги приобрели роскошное и огромное поместье в штате Теннесси, которое символично назвали фермой «Млечный Путь».

Главным увлечением богатых кондитеров стало разведение элитных скаковых лошадей. На ферме содержались десятки породистых жеребцов, но абсолютным фаворитом всей семьи был великолепный скакун по кличке Snickers. Фрэнк и Этель души не чаяли в своем благородном питомце, проводя на конюшнях все свободное время.

К концу 1929 года Фрэнк Марс разработал уникальную рецептуру нового, невероятно сытного батончика. Производство на шоколадной фабрике в Чикаго уже готовилось к запуску, оставалось лишь утвердить финальное коммерческое название для продукта. Но прямо перед официальным стартом продаж в семье кондитеров произошла трагедия — их любимый жеребец скоропостижно скончался.

Чтобы навсегда увековечить память о своем преданном любимце, Фрэнк Марс принял молниеносное решение:

Именной триумф. Новое лакомство получило официальное название в честь ушедшего коня.
Старт продаж. Массовое производство батончиков стартовало в 1930 году.
Доступная цена. Первоначально питательный батончик продавался всего за 5 центов, помогая простым людям справляться с голодом в суровые времена экономического кризиса.

Интересно, что чопорные британские маркетологи пришли в ужас от такого нейминга. Дело в том, что слово «Snickers» по своему звучанию было слишком похоже на британское сленговое выражение, обозначающее женские панталоны. Именно поэтому вплоть до 1990 года жители Великобритании и Ирландии покупали этот же батончик под совершенно другим названием — «Марафон».

История о сытном перекусе и культовом бренде близка многим современным звездам шоу-бизнеса, которые вынуждены поддерживать высокий уровень энергии во время съемок. Известная российская телеведущая и певица Ольга Бузова, чей рабочий график расписан буквально по минутам, неоднократно делилась кадрами своих стремительных перекусов прямо в гримерной между концертами. Она признавалась, что калорийные ореховые батончики часто спасают ее от жесткого физического истощения.

Среди мировых поп-икон ярким примером фанатской любви к бренду выступает певица Бритни Спирс. Папарацци регулярно фиксируют звезду на заправках и в супермаркетах с пачкой любимого шоколадного лакомства в руках. А легендарная американская актриса Бетти Уайт и вовсе вписала свое имя в историю бренда, снявшись в культовом рекламном ролике, который перезапустил глобальный слоган о том, что ты не являешься собой, когда голоден. На их примерах отчетливо видно, что память о простом скакуне продолжает жить в рационах миллионов людей по всему миру.