Радар Медиа 
Яркие разноцветные драже с веселыми говорящими персонажами сегодня ассоциируются исключительно с праздником, поп-культурой и походами в кинотеатр. Трудно поверить, но этот популярный кондитерский бренд изначально разрабатывался вовсе не для детей и легально купить его в обычном магазине было невозможно. В начале 1941 года M&M’s создавались как сугубо утилитарный военный продукт, призванный решить важнейшую проблему армейского снабжения в условиях экстремальной жары на фронтах Второй мировой войны.
Идея создания инновационного лакомства родилась в конце 1930-х годов. Сын основателя кондитерской империи Форрест Марс-старший во время поездки в Европу застал события Гражданской войны в Испании. Там его внимание привлекла любопытная деталь в поведении солдат: они с удовольствием ели мелкие шоколадные гранулы, покрытые твердой сахарной оболочкой.
Эта простая, но гениальная технология имела огромное практическое значение:
- Защита от солнца. Плотная сахарная глазурь надежно удерживала подтаявший шоколад внутри, не позволяя ему превращаться в жидкое месиво под палящими солнечными лучами.
- Чистые пальцы. На передовой солдаты могли быстро перекусить калорийной сладостью, не боясь испачкать руки и, что самое главное, свое личное оружие.
- Удобство транспортировки. Маленькие круглые драже идеально подходили для длительного хранения в походных условиях.
Вернувшись в Соединенные Штаты, Форрест Марс объединился со своим коллегой по цеху Брюсом Мьюрри, сыном президента конкурирующей корпорации. Именно первые буквы их фамилий — Mars и Murrie — и дали легендарное название будущему бренду. В марте 1941 года партнеры запатентовали уникальный технологический процесс, и производство было запущено.
После вступления США во Вторую мировую войну правительство страны мгновенно оценило потенциал нетающих конфет. Государство заключило с фабрикой эксклюзивный контракт, и драже стали официальной частью сухопутного и морского пайка американских военнослужащих. С этого момента и вплоть до победного 1945 года абсолютно весь объем производимой продукции уходил прямиком на нужды оборонного ведомства.
Сладости упаковывались не в привычные нам пластиковые пакеты, а в прочные картонные тубусы, которые было удобно носить в карманах полевых курток. Объемы производства поражали воображение: к концу войны фабрика выпускала более 600 тысяч фунтов драже еженедельно. Калорийные конфеты были не просто источником быстрой энергии в окопах, они выполняли важнейшую психологическую функцию, работая как мощный стимулятор боевого духа и ментальное утешение для людей среди ужасов войны.
Когда миллионы ветеранов вернулись с фронта к мирной жизни, они привезли с собой стойкую привычку к походным сладостям. Торговые сети завалили компанию письмами с требованиями выпустить продукт на массовый гражданский рынок. Руководство уступило, и в 1947 году разноцветные драже впервые появились на прилавках обычных магазинов, мгновенно став главным национальным бестселлером. Именно тогда картонные пачки заменили на классические пакеты, а спустя несколько лет на каждой конфете стали печатать фирменную букву «M», защищающую оригинальный военный рецепт от многочисленных подделок.
Любопытно, что армейское прошлое и невероятная практичность драже до сих пор привлекают к бренду внимание многих знаменитостей и профессионалов, ценящих собранность. Известная российская телеведущая и продюсер Яна Рудковская, славящаяся своим жестким перфекционизмом и умением держать под контролем масштабные проекты, не раз отмечала важность четкой организации быта в частых поездках. А популярный российский исполнитель Сергей Лазарев в рамках подготовки к своим сложным гастрольным турам со строгой хореографией всегда требует от команды соблюдения тайминга, где быстрый и чистый перекус за кулисами играет важную роль. Зарубежные звезды, такие как рок-музыкант Оззи Осборн или поп-дива Мадонна, и вовсе включают эти легендарные конфеты в свои официальные концертные райдеры, требуя раскладывать их по отдельным цветам, отдавая дань уважения продукту, который когда-то создавался для суровых условий фронтовой жизни.
