Радар Медиа 
Сегодня этот газированный напиток является абсолютным символом глобального маркетинга, поп-культуры и новогодних праздников. Однако на заре своего существования знаменитая коричневая жидкость разливалась вовсе не на гигантских заводах, а в скромных фармацевтических лабораториях. В конце 19 века Coca-Cola позиционировалась как серьезное медицинское средство, способное избавить человека от целого спектра физических и ментальных недугов, среди которых на первом месте стоял тяжелый алкогольный абстинентный синдром.
История напитка началась в американском городе Атланта в 1886 году. Фармацевт и бывший полковник армии Конфедерации Джон Пембертон получил тяжелое ранение во время Гражданской войны США и стал зависимым от морфия. Пытаясь найти безопасную замену опасному опиату, он начал экспериментировать с лекарственными растениями.
Первоначальный состав, который продавался исключительно в аптеках в виде густого сиропа, включал два ключевых компонента:
- Листья коки. Источник натурального кокаина, который в 19 веке считался легальным стимулятором, прекрасно тонизирующим нервную систему.
- Орехи кола. Мощный тропический источник кофеина, мгновенно снимающий усталость и головную боль.
Сироп разбавляли обычной водой, и Пембертон предлагал его покупателям как мощное средство от нервных расстройств, мигрени, депрессии, бессилия и, главное, как идеальное лекарство от утреннего похмелья. Считалось, что комбинация алкалоидов коки и кофеина моментально возвращает ясность мышлению и снимает интоксикацию после бурных застолий.
Превращение медицинского сиропа в освежающий напиток, который мы знаем сегодня, произошло из-за чистой случайности и лени аптекаря. Один из постоянных клиентов аптеки Джейкоба пришел ранним утром с сильнейшей головной болью после избыточного употребления виски. Он попросил налить ему порцию целебного сиропа Пембертона.
Поскольку идти за обычной водопроводной водой в другой конец зала продавцу не хотелось, он разбавил густой концентрат газированной содовой водой, которая была под рукой. Измученный похмельем покупатель выпил шипящую смесь и пришел в полный восторг — углекислый газ ускорил всасывание тонизирующих веществ, и облегчение наступило практически мгновенно. Так родился культовый газированный рецепт, который вскоре навсегда завоевал мировой рынок.
История борьбы с утренним недомоганием всегда была близка творческой интеллигенции, которая нередко искала утешение в алкоголе. Известно, что великий российский писатель Антон Чехов, будучи практикующим врачом, прекрасно разбирался в аптечных новинках своего времени и иронично относился к западным «чудодейственным микстурам», предпочитая классические медицинские методы. При этом его коллеги по перу, жившие на стыке веков, часто прибегали к радикальным тонизирующим средствам.
Если бы поэт-футурист Владимир Маяковский, известный своими масштабными творческими кризисами и тяжелыми эмоциональными спадами, или легендарный поэт Сергей Есенин, чьи бурные ресторанные похождения гремели на всю Москву, оказались в Атланте конца 19 века, они определенно оценили бы бодрящий эффект аптечной газировки Пембертона. А культовый зарубежный писатель Эрнест Хемингуэй, создавший собственный культ алкогольных коктейлей, наверняка посвятил бы абзац этому аптечному средству, спасающему разум творца перед тем, как тот сядет за печатную машинку.
По мере развития фармакологии и изменения законодательства США, состав напитка претерпел радикальные изменения. На рубеже 19 и 20 веков, когда общественность осознала реальную опасность кокаина, руководство компании полностью удалило этот компонент из рецептуры, заменив его «декокаинизированными» листьями исключительно ради сохранения уникального вкуса. Из аптечных рецептурных справочников бренд окончательно перекочевал на полки продуктовых супермаркетов. Наука и маркетинг доказали, что продавать людям чистую радость и освежающий вкус гораздо выгоднее, чем пытаться лечить их от вчерашних ошибок.
